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谷歌SERP详解:功能介绍与SEO搜索排名策略

2020-02-18 16:37GoogleSEO 人已围观

简介对于许多做SEO的人来说,要跟上搜索引擎的变化是很困难的,现如今,卖家很难像以前那样从谷歌获取流量,但如果想要在搜索结果中赢得榜首,了解其中的游戏规则是非常重要的。本文将带你...

       对于许多做SEO的人来说,要跟上搜索引擎的变化是很困难的,现如今,卖家很难像以前那样从谷歌获取流量,但如果想要在搜索结果中赢得榜首,了解其中的游戏规则是非常重要的。本文将带你了解什么是SERP、SEO和SEM,让你在2019年对谷歌的搜索引擎结果页面有一个坚实的了解。
 
  SERP是什么?
 
  SERP是搜索引擎结果页面(Search Engine Results Page)的缩写,是搜索引擎响应用户搜索查询的单个页面。以下是一个谷歌SERP的例子:
 
谷歌SERP详解:功能介绍与SEO搜索排名策略  
 
  SERP这个术语并不是任何特定搜索引擎所独有的——谷歌、必应和雅虎都向用户提供SERP。市面上并不会有相同的SERP,相反它们是为每个用户定制的,这就是为什么在不同的设备上搜索时会看到不同搜索结果的原因。
 
  为什么谷歌SERP很重要?
 
  在讨论SERP话题中,为什么卖家将重点放在了谷歌的搜索引擎优化上?大家都知道许多人在进行搜索时已经习惯用“Google it”,就像国内的“百度一下”。下图的这些统计数据,按搜索查询份额显示了美国搜索引擎的市场份额:
 
  谷歌SERP详解:功能介绍与SEO搜索排名策略
 
  2019年4月,谷歌在美国所有核心搜索查询中占62.7%,其次是微软网站,占24.8%,Verizon Media(前身为Oath和雅虎)占11.6%。在美国移动搜索市场,谷歌以93%的市场份额再次领先。谷歌的主导地位在其他许多大型市场也很普遍,比如英国和德国,谷歌的市场份额更接近87%到89%。
 
  什么是数字营销中的SERP ?
 
  SERP营销是在搜索引擎的结果中推广业务的过程,其中有两种类型的SERP营销:SEO和SEM。
 
  SEO是什么?
 
  SEO是搜索引擎优化的简称,是在搜索引擎优化系统中实现高排名的自然过程。
 
  SEO有很多策略和技巧,其中两个主要策略是内容营销和建立反向链接。在内容营销中,你创建的内容旨在为特定的关键字提供良好的排名,从而使它们在SERP 中处于更高的位置并获得曝光度。你还可以尝试与具有高域名权限的网站建立反向链接配置文件。换句话说,你可以试着让谷歌信任的网站链接到你的内容——这将提高你的领域权威和SERP排名。
 
  更重要的是,排名高的内容通常会在很长一段时间内保持其在SERP中的地位,不会产生任何与付费listing相关的持续成本。总而言之,这是一个更加可持续和持久的营销渠道。
 
  SEM是什么?
 
  SEM代表搜索引擎营销,是通过付费listing和广告从搜索引擎获取流量的过程,较为常见的SEM渠道之一是Google Ads (以前称为AdWords)。这些付费listing出现在谷歌的自然搜索结果上侧、下侧以及侧边栏中。
 
  每个付费listing都是由目标关键词驱动的,而且通常是按每次点击广告的次数收费的,即PPC(点击付费广告)。谷歌广告listing包括一个小的“ad”标签,以确定他们作为一个付费listing,如下面的例子:
 
 谷歌SERP详解:功能介绍与SEO搜索排名策略
 
  虽然付费搜索结果可能不会像自然listing那样经久不衰,但付费搜索结果确实有其好处。
 
  首先,投资回报率(ROI)运转得更快。通过创建一个针对性强的的谷歌广告活动,你可以直接跳到SERP的顶部,将你的业务向目标客户曝光。
 
  此外,尽管付费搜索结果的点击率不太可能像自然listing那样高,但谷歌PPC广告的平均点击率只有2%,而那些点击的广告往往更接近于转化。付费搜索结果还附带分析,提供了一条通往更高点击率和转化率的清晰思路,在优化SEO工作时,这些分析内容是非常宝贵的。
 
  这就是为什么好的SERP营销需要结合SEO和SEM的原因。
 
  SERP有哪些功能?
 
  SERP的功能旨在通过自定义每个SERP来显示更相关和详细的信息,从而为搜索者提供更好的体验。
 
  相比之下,下面是谷歌的SERP现在的样子,展示了四种不同的SERP功能:购物、广告、头条新闻,然后是自然结果。
 
  2019年谷歌自然SERP功能
 
  谷歌正不断改进SERP特性并添加新的特性。这意味着,如今有多种方法可以让你的业务达到SERP的顶端。以下是谷歌在2019年推出的SERP功能的简要介绍:
 
  答案丰富
 
谷歌SERP详解:功能介绍与SEO搜索排名策略  
 
  一些简单的问题通常会在SERP中直接显示,如“英国现在几点?”和“什么是蒸汽机?”谷歌没有提供丰富答案的来源,因为他们说信息是公共领域的一部分。
 
  丰富的结果
 
  该功能类似于普通的谷歌SERP listing,只是它包含的信息比标准标题、元描述和URL更多。附加信息通常是客户评分、价格或附加链接。网站运营商可以添加结构化的数据标记,如Schema.org,以优化其内容以获得谷歌的丰富结果。在下图中,你可以看到Google Pixel 3的丰富结果,它显示了客户评分和其他链接:
 
  谷歌SERP详解:功能介绍与SEO搜索排名策略
 
  Rich Cards(M端)
 
  谷歌为移动端搜索页面提供了Rich Cards,也就是搜索结果以卡片的形式突出搜索结果。由于大多数谷歌搜索发生在移动设备上,所以有一个移动优先的策略是很重要的。
 
谷歌SERP详解:功能介绍与SEO搜索排名策略  
 
 
  Knowledge Card
 
  Knowledge Card(知识卡片)的工作原理类似于 Rich Cards,只是它们基于特定的数据。例如,如果你搜索“bozeman population”(勃兹曼人口),你会看到一张描述答案的Knowledge Card:
 
  谷歌SERP详解:功能介绍与SEO搜索排名策略
 
  由于这些都是基于特定的硬数据,所以很难对这些位置进行排名。
 
  Knowledge Graph
 
  Knowledge Graph(知识图标)显示在自然结果上侧或右侧栏中,它们通常包括图像、地图和相关的搜索主题,这个SERP特性通常用于查询特定的主题、位置或人员。
 
  为了创建知识图,谷歌从自己的数据(如谷歌Maps)和外部资源(如维基百科)中提取信息。
 
  下图显示了搜索查询“London”知识图。
 
  谷歌SERP详解:功能介绍与SEO搜索排名策略
 
  Knowledge Panel
 
  Knowledge Panel(知识面板)几乎与 Knowledge Graph相同,只是谷歌只从 Google Maps或My Business listing中提取信息。因此,将显示关于品牌、业务或组织的查询的知识面板。知识面板通常包括图片、社交媒体链接和相关搜索。
 
  这个SERP特性用于任何特定引用图像的搜索查询,或者将受益于可视化结果。近23%的谷歌SERP显示图像,而且这一比例还在继续上升。但对于企业来说,当用户点击图片时,他们会被带到谷歌图片,而不是图片来源的网站。下面的例子显示为查询“cat chasing mouse”(猫追老鼠)的图片包:
 
  这也适用于谷歌图像搜索。根据Jumpshot和Moz的数据,27%的搜索是关于图片的。这里的不同之处在于,当用户单击图片时,它们会被带到你的站点。
 
  谷歌有时还会显示三个YouTube视频,如下图所示。搜索“how to change a tire”(如何更换轮胎)会显示三个快速的视频缩略图,用户可以向右滚动查看更多相关视频。
 
  网站链接
 
  此SERP特性来自特定域的扩展链接组。站点链接通常在用户搜索特定组织或网站时显示。谷歌的目标是允许用户直接导航到他们正在寻找的网站页面。
 
  下图显示了Oberlo网站上不同页面的站点链接。
 
  垂直搜索
 
  当谷歌需要从许多不同类别(如图像、视频或新闻)提取信息时,垂直搜索出现在页面顶部。这个SERP特性通常用于查询主题或位置。
 
  当搜索“London”(伦敦)时,谷歌会显示一个垂直搜索,变成“Things to do in London”(在伦敦要做的事情)
 
  People Also Ask
 
  “People also ask”框包含相关问题,帮助用户进一步探索主题。它们经常用于搜索查询。下图显示了一个People also ask框,其中包含与搜索查询相关的其他问题:
 
  Twitter
 
  当在谷歌上搜索某一Twitter帐户时会显示其最近三条推文,可包括图像和链接。用户还可以向右滚动查看帐户中的其他推文,若查询“Shopify Twitter”,结果如下:
 
  头条新闻
 
  此SERP功能显示与搜索查询相关的突发新闻或趋势新闻。谷歌在该特性中包含三个热门新闻,每个新闻都包含一个标题、图像、源链接和新闻发布的时间。
 
  Featured Snippets
 
  谷歌的Featured Snippets(精选摘要)可能是企业在SERP中获得有效曝光方式之一。
 
  根据Ahrefs的数据,99.58%的精选摘要是从SERP中排名前十的页面中提取的。因此,要想有机会获得精选摘要,企业必须已经在SERP中名列前茅。
 
  以下是五个主要类型的精选摘要:
 
  1、段落精选摘要
 
  为创建有段落精选摘要,谷歌从页面中提取文本,有时还提取图像,试图直接在SERP中回答搜索者的问题。
 
  较受欢迎的特色片段类型,通常用于以“how to”、“what is”或“why is”开头的问题。下图显示了查询“why is the sky blue”(为什么天空是蓝色的?)
 
  2、有序列表精选摘要
 
  这个SERP特性通常按照数字排列项目,或者列出说明如何做某事的指令。
 
  下面是一个为搜索查询“photoshop face swap”(ps人脸互换)示例:
 
  3、无序列表精选摘要
 
  这个搜索功能几乎与有序列表精选摘要相同,只是列表只是用项目符号表示。这些特色的精选摘要通常会显示在未排序的列表中,显示的信息通常来自于清单体文章。下面的图片显示了一个无序列表精选摘要:
 
  4、表格精选摘要
 
  这个SERP特性在包含统计和排名等信息的表上面显示图像。根据搜索查询,这些表的大小和布局常常会发生变化。谷歌甚至可以从多个源中提取信息来创建自己的SERP表格精选摘要。下图为电视真人秀节目《The Real Housewives》的节目表:
 
  5、YouTube精选摘要
 
  这个SERP功能是从YouTube上提取的,通常显示一个特定的视频剪辑。YouTube上的精选摘通常以视频形式回答问题,如下图:
 
  相关搜索
 
  滚动到SERP的底部,你将看到相关的搜索建议。这些是谷歌基于用户原始查询的推荐,相关搜索以多种方式呈现,就像底部的超链接文本一样,你可以使用这个来制定关键字和内容策略。
 
  2019年付费谷歌SERP功能
 
  既然已经涵盖了主要的自然SERP功能,接下来看看2019年的两种付费谷歌SERP功能。
 
  1、Google Ads
 
  这些广告是用谷歌广告创建的,企业可以使用它们来针对特定的关键字投放广告。它们看起来几乎和普通的listing一样,但是它们在URL前面包含了一个小的“Ad”标记,如下图所示:
 
  然而,谷歌也在页面底部的自然结果下面显示付费listing,但这些网站的点击率更低。
 
  2、Google Shopping
 
  第二个付费的SERP功能是Google Shopping 。这些查询主要与产品高度相关,且用户通常具有较高的商业意图。付费购物搜索结果由多个产品listing组成,每个listing通常包含产品的标题、图像、卖家名称和客户评分。
 
  它们经常出现在自然结果上方的SERP顶部:
 
  有时谷歌会在右边栏显示购物结果,同时显示其他SERP功能和自然结果。如果你搜索“fishing”(钓鱼)。
 
  谷歌还在SERP上推出了流行的产品carousels(轮播图),它可以快速列出相关产品的缩略图和星级评级。如果你搜索“curly hair”(卷发),
 
  总结:通过本文想必你已经了解什么是SERP、SEO和SEM,以及各种可用的谷歌SERP功能。记住,SERP营销有两种方法:SEO和SEM,但要想提升流量建议将两种策略相结合。
 

Tags: 谷歌SERP 

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