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用好这个工具,创意撰写,账户搭建不再难|账户搭建工具

2021-10-25 15:14竞价工具 人已围观

简介合理完善的账户结构是账户能够持续优化的基础,创意的好坏直接影响点击率的高低。 很多广告主都会有这样的困惑或者烦恼,推广账户搭建操作难、关键词词性分不清,单元不会细分处理!...

合理完善的账户结构是账户能够持续优化的基础,创意的好坏直接影响点击率的高低。
 
很多广告主都会有这样的困惑或者烦恼,推广账户搭建操作难、关键词词性分不清,单元不会细分处理!关键词出价多少才合理,创意撰写难,即使是老手优化师也会经常面临为账户搭建工作量大、优化完善账户结构和创意撰写而烦恼!
 
近期百度搜索推广营销平台针对账户搭建中计划新建流程进行了升级,并完成了智能推荐能力全流量的上线应用,可提供全面的关键词分组单元和创意推荐,供广告主和优化师,查阅后一键采纳或快速修改应用,实现账户搭建和优化,同时也支持快速创建ocpc零门槛计划搭建。

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(智能推荐能力界面)
 
1、智能推荐能力有哪些
 
①、全面的关键词单元分组能力:
如图所示,通过查阅就可看到已经分组完成的单元,每个单元都会具体呈现出关键词量、月均搜索量、单元出价信息维度数据;

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②、创意推荐能力:
如图,会根据新建的单元关键词推荐出密切相关的创意,可进行标题、描述、图片、图片主题、落地页设置。

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2、智能推荐能力实现方法和应用
 
广告主或优化师选取业务关键核心词或者落地页进行定向设置即可完成关键词单元分组和创意推荐,指导账户搭建和优化。
注:目前仅支持基木鱼落地页推荐
具体操作使用方法如下:
 
1)推广单元层级能力详述:

1.1 通过推广计划层级基木鱼落地页设置,系统根据落地页内容判断,为账户推荐相应的单元(如下图)。
此时如果想通过“关键词”来做推荐,也可以通过点击右上角“种子词推荐”,更换为填写种子词后再作系统推荐;

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1.2若在计划层级未填写基木鱼落地页,系统默认进入种子词推荐流程。
 
可以添加一个推广产品或服务的详细描述作为种子词,并点击“搜索”,系统会据此生成相应的单元,并推荐关键词(示意如下):

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点击“采纳”可采纳并保存当前推荐单元;如果有多个推荐单元需要采纳,可勾选推荐单元右上角复选框,并点击“采纳已选”,保存多个推荐的单元;

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1.3 点击推荐单元的“编辑”按钮,可自行进行单元设置(示意如下),设置维度有单元命名、出价、设备端系数;关键词的匹配模式、出价、出价策略和URL设置;

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1.4若想对已采纳的单元推荐进行删除,可在页面顶部查看已经创建的单元(支持点击下方【删除】图示,删除该定向):


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1.5 也可以通过点击底部“新建单元”直接进入自定义单元定向配置。

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注:部分情况下,可能无法产出推荐单元,可通过调整种子词重新匹配,或手动设置单元定向内容来调整。
 
 
2)推广创意层级-推荐能力详述:
 
2.1通过点击保存单元后进入推广创意页面,系统将根据业务自动推荐基础创意内容(如下图),包含标题、描述、移动配图推荐

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2.2  可以点击“编辑”进行修改,进行创意URL、图片、地域符等设置;

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注:
 
部分情况下由于系统积累的相关数据还比较稀疏,在新建流程中暂时还无法自动推荐出创意,可能手动设置创意内容,当推广计划开始投放后,可以在优化中心关注创意推荐。
 
2.3点击页面底部的“完成”,提交并保存创意,即完成计划搭建和优化。
 
3. 智能推荐能力在账户搭建和优化中该如何使用和有哪些做用
 
通过智能推荐能力应用可快速实现账户计划搭建和账户结构完善,创意灵感激发,提升账户效果转化。
 
众所周知,账户结构完善对于账户优化尤为重要,完善的账户结构应该具备以下特征!
 
(1)  根据产品、业务、地域划分账户计划
(2) 根据网民不同搜索需求对产品/业务关键词细分单元
(3) 关键词覆盖要全面,核心词与长尾词的覆盖、网民不同搜索意图的覆盖
(4) 根据单元关键词和落地页内容撰写密切相关的创意,提升点击率
(5) 制作主题明确、产品卖点突出,与用户建立触达性强的页面
 
关键词单元分组优化
 
1、对于新计划搭建,系统根据定向设置,遵从结构相同、意义相近的分词原则,进行多维度关键词单元分组推荐,细分单元,可实现快速和完善账户结构搭建。
 
2、对于老计划,可以根据定向设置的推荐单元,进行现有计划单元比对,进行增减优化和细分;
 
创意激发优化
 
通过推荐高点击率和内容相关性强的创意,可进行账户投放数据比对和创意灵感指导应用,优化创意,提升点击率。
 
账户预算设置优化
 
可根据单元推荐能力里面的月均搜索量和出价数据,计算出本单元的月消耗,可以指导合理预算分配和投放策略调整,高转化单元,增加预算,低转化单元,暂停或减少预算。

想要了解更多关于用好这个工具,创意撰写,账户搭建不再难|账户搭建工具可添加微信公众号:节流在线,进行在线留言咨询学习交流。
 
 

Tags: 账户搭建工具 

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