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百度信息流账户搭建策略与优化技巧分析

2020-02-19 22:24账户搭建 人已围观

简介很多时候你不是不会,只是没有理清思路!百度信息流账户搭建策略有哪些?百度信息流优化技巧有哪些?本文主要从百度信息流广告位展现媒体、位置样式和展现逻辑两方面讲述,并附带教育...

      很多时候你不是不会,只是没有理清思路!百度信息流账户搭建策略有哪些百度信息流优化技巧有哪些?本文主要从百度信息流广告位展现媒体、位置样式和展现逻辑两方面讲述,并附带教育行业优化案例进行分享交流。
 
   一、百度信息流广告位展现媒体与位置样式
 
  1、展现媒体:手机百度APP、百度贴吧、百度浏览器、好看视频四个媒体平台可进行广告展现投放。
 
   展现样式:分为单图、大图、三图、视频广告创意。
 
百度信息流账户搭建策略与优化技巧分析
 
    2、各个平台创意展现样式组合广告投放数据CTR分析
 
   展现媒体平台数据:据历史投放数据表现,手机百度的CTR=3.08%,且高于其他媒体平台;
 
    广告展现创意:三图样式CTR最高。通过包段或者保量的方式进行投放。和搜索类似,CPC计费来进行广告位的bidding。
 
  百度信息流账户搭建策略与优化技巧分析
 
  二、百度信息流展现逻辑是什么?
 
   信息流广告是根据用户行为定向投放展现的广告,其背后逻辑主要依托与用户行为,展现给谁和千人千面,及给谁展现并且每个人看到的广告都不一样;虽然每个人看到的广告都不一样,但广告位是一定的,即该优先展现谁的广告给用户了?背后逻辑就牵涉到广告的质量度,综合表现就是ECPM(预估点击率),而ECPM主要影响因素是广告投放出价和CTR,ECPM值越高,广告竞争力越大。
 
 
  广告排名机制与搜索排名类似,这里引出一个概念:ECPM。这个值越高,广告竞争力越高。而他是由出价和预估CTR决定的。因此,为了后期的展现量和点击量,建议在投放初期,着重CTR的累计和质量度的提升。
 
    三、百度信息流优化技巧
 
    百度信息流是给予搜索引擎的行为定向模式,其行为定向数据主要来源于关键词搜索行为,那么未来在广告投放过程中应该注重关键词的精准定向,其次是兴趣定向,并根据ECPM数据表现及时优化广告,主要由在创意的设计优化、广告出价、落地页营销导向性的优化。
 
  四、教育行业百度原生信息流投放优化案例分享
 
  一、账户搭建,合理的账户搭建有利于投放数据的分析
 
  1、手百入口:按关键词建计划(建议使用后台推荐词包。如果200个词填不满,可以选择凤巢账户中高流量高转化的词进行自提)
 
  ①.品牌+竞品词各建一个计划,作为精准流量的获取。可以提高出价。
 
  ②.产品词计划,作为流量来源基础,建议中等出价。
 
  ③.人群词计划可投放行业相关内容周边词(日语类如动漫相关),这类计划来作为流量补充,建议低价跑量。
 
  以上计划除关键词定向之外,一定要全选设置兴趣定向,取消“医疗行业”兴趣点。根据展现机制,在兴趣筛选上使用的是排除法而不是优选法,取消部分极度不相关的兴趣点,来保留大多数流量。同时,在设置关键词定向后,不建议设置其他自然属性,以免影响正常展现。
 
  百度信息流账户搭建策略与优化技巧分析
 
  2、贴吧入口:从计划层级划分列表页及内容页,分别设置预算,避免在同一计划内投放两种展现位置出现自身预算争抢的情况。
 
  贴吧定向同样以关键词定向为核心,在参考手百计划结构的基础上,添加贴吧目录定向,目录定向筛选原则为剔除大部分不相关贴吧,兴趣定向可全选,同样不建议设置自然属性定向,以免影响展现。计划内可分单元投放不同类型物料。
 
  百度信息流账户搭建策略与优化技巧分析
 
  3、浏览器入口:建议按照手百计划搭建,定向及计划分类参照手百结构,根据目前产品流量分布,应加大贴吧和手百的投放力度。
 
  二、物料设计优化
 
  信息流广告投放过程中,在有一定展现量的基础上,我们才进入到优化的下一步:点击量。影响点击量的因素有两个:CPC & CTR。出价这块,建议目标CPC的1.5-2倍价格进行设置,来增加竞争度,保证展现量。作为展示类广告的一种,创意新鲜度,相关性,多样性以及周期性都对CTR造成直接的影响。我们教育类客户可以从以下几个方面去提高信息流广告的关注度。
 
  百度信息流账户搭建策略与优化技巧分析
 
  1、价格类创意: 课程优惠类的创意点击率普遍比较高,对于消费者的诱惑力也非常大。
 
  2、人性类的创意:结合目标群体的一些心理共性(比如:求成的心理,好奇心,求知欲等)来吸引点击。
 
  3、价值类创意:提供解决方案的形式来迎合网民的的需求,帮助他们解决现有的困惑。
 
  4、设计类创意:借鉴其他行业客户在信息流物料上的创新,通过图片切割的方式,让产品更富有设计感。
 
  当然,不同的受众群体,对于教育产品的关注点会不同。比如语言培训类消费群体,主要集中在大学生,白领为主。女性居多。他们学习的目的大部分是是出于兴趣或者能力的提升。针对这部分人群,美女帅哥的图片他们不太感冒。对于他们来说 真正有吸引力的是课程优惠的力度以及课程的内容,也就是价格以及价值的体现。
 
  学历这一块来说,基本都是考研,专升本的同学,他们希望能够考上理想学校,对分数有追求,那么他们对于是否能够包过,分数线到达多少都非常看重。所以广告需要重点体现这两块的内容,也就是人性和价值的体现。职教和学历类似。
 
  留学群体大多数是一二线条件好的学生或者职场人群。他们对于留学的地点,机构以及课程会非常感兴趣。这条广告是不是能够解决他在留学准备期间的问题是关键。或者能不能吸引他点击了解更多留学信息非常重要。
 
  K12上课的是学生,但这部分广告其实是给年轻爸妈看的。家长在小孩教育上一是会关注课程本身的价值,二是是否课程有优惠。
 
  百度信息流账户搭建策略与优化技巧分析
 
  综上所述,教育行业客户要把信息流做好,保持高曝光量是整个投放的前提。而信息流广告的展现量是根据账户预算去分配流量。所以,建议在投放时,每个计划的预算不低于2000元。同时,基于以上提到的广告展现逻辑,必须要做关键词定向+兴趣定向来保证展现量。有了稳定的展现后,再通过物料内容、更新频次上去优化,来提升整体CTR。
 
     以上就是百度信息流账户搭建策略与优化技巧分析全部内容,想要了解更多,请关注微信公众号:节流在线

Tags: 信息流优化 

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