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信息流账户搭建定向方式优化技巧

2020-02-24 17:24账户搭建 人已围观

简介信息流广告投放主要是基于账户定向设置而展现的广告,所以信息流账户搭建时定向设置尤为重要,本文主要讲述信息流广告账户搭建定向方式优化技巧,那么各个信息流平台有哪些定向方式了...

  信息流广告投放主要是基于账户定向设置而展现的广告,所以信息流账户搭建时定向设置尤为重要,本文主要讲述信息流广告账户搭建定向方式优化技巧,那么各个信息流平台有哪些定向方式了?
 
  一、基础定向
 
  主要是年龄、地域、性别、学历、人生阶段这些,一般主要在单元层级的前面设置,这点无需多说。
 
  二、兴趣定向
 
  又可以分为核心兴趣和人群兴趣。对于兴趣定向,常规有三种操作,一是通投,二是设置核心兴趣,三是核心兴趣+人群兴趣。通投自不必说,说说后两者。
 
  核心兴趣,即最符合我们自身行业的相同分类。一般核心兴趣是我们在选择兴趣中,必选的一项。比如教育行业,你的核心兴趣就是教育分类,医美行业,你的核心兴趣就是医疗分类,金融行业,你的核心兴趣就是金融分类,以此类推。
 
  人群兴趣,系统根据大数据设好分类,常规的操作是,我们可以根据自己行业的人群画像(可使用百度指数),按照不同的受众,选择访客适配的多种相关兴趣。以招商加盟为例,除了选择招商加盟兴趣外,还可以选择美容、旅游等其他用户同样感兴趣的分类。比如教育行业,你除了选教育,还可以选择金融、投资或者资讯这些。
 
  兴趣定向锁定的人群大多为意向人群,较为适合IP包装、内容传播等。
 
  三、行为定向
 
  行为定向就是系统对访客行为进行分类筛选,分为搜索定向、互动定向和回头定向三种。
 
  1:搜索定向,就是一些搜索渠道如百度、UC、360等,基于访客搜索关键词,通过意图标签进行定向,抓取更加精准的访客。搜索定向是最精准的流量。比如百度就是兴趣定向+搜索定向。
 
  2:互动定向,基于今日头条、朋友圈、广点通等平台用户互动点赞、转发、评论等访客行为作为定向方式抓取特定人群。互动定向的流量比搜索定向更加宽泛。比如广点通,就是兴趣定向+互动定向。
 
  3:回头定向,就是DMP人群包,通过访客电话号、手机IMI码、下载相关产品访客标识ID,或关注公众号的行为进行定向投放。
 
  行为定向锁定的人群大多为目标人群,较为适合IP包装、内容传播等。这其中,搜索定向和互动定向相对DMP来说,略简单一些。DMP人群包,是一个很好的功能,但是相对来说比较复杂。用得好,能起到较好的效果。用得不好,效果会比较差。基本上,主流平台都有自己的DMP,所以这个需要根据个人经验去操作。水比较深,需要钻研和总结。
 
  根据以上兴趣定向和行为定向,我们常规的投放无非将之技巧,根据设置的技巧推广之后,再去收集数据,从而分析调整,达到更好的效果。
 
  技巧一:核心兴趣+核心意图词
 
  以教育举例来说,选择兴趣定向中你的核心兴趣教育分类,再选择你业务的核心关键词,这样的技巧,一般展现较少,但流量比较精准,出价一般要高一些,同时创意要做的吸精,要追求高点击率。
 
  这种技巧,关键词的要求:要选择核心词,数量多一点为好,词宜短不宜过长。这个技巧的优点是,流量较精准,缺点是量少,有时候成本会很高,或者不可控。
 
  信息流账户搭建定向方式优化技巧
 
  技巧二:核心兴趣+人群兴趣+核心意图词
 
  这种技巧,流量比技巧1会大很多,因为你的定向更宽,设置也和技巧一类似。人群兴趣,可以选择和你业务相关的类别,或者你可以根据技巧一得到的数据去设置技巧二。关键词这块,可以和技巧一相同。
 
  这种技巧,应该是目前很多人在用,也是较可控的操作方式。
 
  技巧三:核心兴趣+人群兴趣+关键词分类
 
  核心兴趣和人群兴趣不用多说。主要说下关键词分类,对于百度或者360这样的搜索平台,投放信息流的时候,你也可以把关键词进行分类。
 
  拿百度为例,你可以把词分为核心词、长尾词、疑问词、产品词、厂家词、价格词等等。分好之后,就可以核心兴趣+人群兴趣+关键词分类去投,一般可以设置单元里,看看哪个单元的效果好。比如单元1:核心兴趣+人群兴趣+价格词;单元2:核心兴趣+人群兴趣+厂家词;以此类推。
 
  要注意的是,最好不要放太多长尾词,信息流投放的意图词宜短不宜长,另外分组的词最好词性相同,长短相近。
 
  另外技巧二和技巧三要注意的是,选择关键词定向,需要选择全网和历史,可以各设置一个对比一下。
 
  技巧四:核心兴趣+核心行为(非添加意图词的平台)
 
  这块主要是针对有互动基因的平台,最典型是的广点通。上面的兴趣+词适合百度、360等。这里的兴趣+互动定向更适合广点通。我们可以设置第一种:核心兴趣+核心行为。同技巧一一样,往往量会比较少,但是流量会精准一些。拿学历教育为例,核心兴趣是教育,核心行为也是教育,所以技巧就是选择兴趣里的教育分类+行为里的教育分类。
 
  这种技巧是单选,核心+核心。
  信息流账户搭建定向方式优化技巧
 
  技巧五:核心兴趣+人群兴趣+核心行为分类+人群行为分类
 
  也就是实现行业的核心兴趣行为和人群兴趣行为相结合。这一种,往往量比技巧四要大一些。拿学历教育为例,兴趣你可以选择教育+资讯+金融等等分类,行为你可以选择教育+金融等等分类,实现多+多的搭配。一般相关兴趣(行为)选择3-5个或以上。
 
  相对比技巧四,这种技巧是多选,多个分类+多个分类。
 
  技巧六:通投+人群包(DMP)
 
  不管是百度信息流、头条信息流还是广点通,都可以新建dmp。很多人喜欢通投,通投的好处是量大,但是质量差。有时候不可控。所以很多人在通投一段时间后,就会设置兴趣和行为。有没有一种办法可以实现通投效果较稳定呢?
 
  Dmp可以实现。我们的账户优化到后期,就可以新建dmp,对兴趣和行为我们就不用再去纠结了。所以可以通投+dmp,因为dmp是根据账户转化数据情况新建来的,相对来说,是比较好的。所以,通投也不需太担心。当然,这个前提是你的dmp是根据账户历史来设定的,是有效果的才行。
 
  信息流账户搭建定向方式优化技巧
 
  技巧七:核心兴趣+dmp或者核心兴趣+人群兴趣+dmp,行为不限
 
  如果已经摸索出账户的调整方案,就可以新建dmp,从而用兴趣+dmp。比如学历教育,你自己如果设定了一个或者几个dmp,那就可以设置教育分类+dmp,或者教育分类+资讯分类+生活分类+dmp。
 
  技巧八:行为分类+dmp或者核心行为+人群行为+dmp,兴趣不限
 
  同上,你账户已经投放了一段时间,设定了符合账户的dmp之后,你可以尝试一下兴趣不限,只设行为分类+dmp。比如百度信息流就是搜索词+dmp,广点通就是行为分类+dmp。这样技巧八就可以与技巧七对比。或者可以延伸出技巧九:兴趣+行为分类+dmp。
 
 信息流账户搭建定向方式优化技巧
 
  在设置dmp的同时,要注意排除人群,这点需要平时的观察和总结。谨慎排除人群,一定要考虑好账户的展现。如没有特别需要,可以不设排除。
 
  其实这些技巧无非是一些排列技巧,将兴趣和行为进行互相配对。这8种是大的配对方法,在8种方法下,你还可以再细分。更多细分的排列技巧本文就不再赘述了。你可以自己总结,然后去试,总有一种技巧是有效的,是可以长久运用的。
 
  以上这些技巧,你可以多个尝试,看看哪个投放下来效果更好。技巧没有优劣,主要看是否适合你的行业,或者看你是否善于研究和优化。
 
  想要了解更多关于信息流账户搭建定向方式优化技巧,可添加微信公众号:节流在线,进行在线留言咨询学习交流。

Tags: 定向方式优化 

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