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SEM竞价推广关键词托词方法与词性划分

2020-02-20 17:57SEM营销 人已围观

简介本文主讲SEM竞价推广关键词托词方法与词性划分单元设置内容,主要从关键词词性分类、分词原则和托词方法三个问题讲述。...

     关键词是SEM竞价推广工作最核心也是最基础的组成部分,一个合理科学且推广效果明显的账户,首当其冲是肯定有良好的关键词作为基石来支撑,简言之,搜索竞价推广就是对关键词的推广,让关键词出现在合适的广告位,最终产生销售价值。
 
    本文主讲SEM竞价推广关键词托词方法与词性划分单元设置内容,主要从关键词词性分类、分词原则和托词方法三个问题讲述。
 
    1、SEM竞价推广关键词分词原则是什么
    
    2、SEM竞价推广关键词根据词性可以划分为哪几类?
 
    3、SEM竞价推广关键词托词方法有哪些
 
  一、SEM竞价推广关键词分词原则
 
     分词原则:结构相同、意义相近,即关键词在分词的时候必须遵循其本身词性的属性,比如:网络营销推广方案、网络营销推广多少钱、网络营销推广哪家好三个关键词,从结构上体现有1个名词,2个疑问词,但从意义上区分三个词均意义不同,不能归类。
 
   二、SEM竞价推广关键词分类
   
     1、从产品业务属性角度划分:
   
     关键词可以划分为:品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词五大类;
 
     2、从账户结构重要性区分:
 
     关键词可以划分为:核心词、流量词、竞品词(对比词)三大类;
 
  核心词,是指最能代表企业推广需求的词,通常是企业品牌或者主营业务名称,所有的拓词活动都基于核心词展开。
 
  1、根据企业需求获取核心词
 
  1)品牌推广。如果企业的推广需求是品牌推广的话,那么其核心词就一定是品牌相关的词了,例如天猫、Tmall、天猫商城等。
 
  2)主营业务宣传。如果企业是为了推广自身业务获取订单的话,核心词就是主营的产品/型号/商业模式等词,例如iphone7、英语培训、欧洲旅游等。
 
  3)活动/促销营销。如果企业此时的推广需求是宣传促销活动,那么核心词就是活动名称、内容、价格等,例如双十一、桃花节等。
 
  2、从企业网站中获取核心词
 
  其中最直观的就是京东等电商商城了,从商城的商品分类,就能找出核心词了。而其他网站中,可以通过产品页找到丰富的核心词。
 
  三、SEM竞价推广关键词托词方法
 
  1、根据网民的搜索习惯
 
  相信大家日常生活就会注意到,网民在搜索的时候,经常用一些很“奇怪”的词,例如核心词的拼音、同义词、别称、口语、书面语、简称、全称等,这些都可以拓展为我们的关键词。
 
  大神说过,最理想的账户状态就是每个词都设置为精确匹配,而网民的每个有关的搜索词都能匹配到相应的关键词。拓展这类词可以有效地降低CPC,从而节省推广成本。
 
  SEM竞价推广关键词托词方法与词性划分
 
  2、根据网民不同的关注点
 
  网民要在互联网上找到想要买的产品,就一定有自己的关注点。例如商品质量、功能、价格、口碑、优惠活动等,每个网民所关注的不一样,这也意味着这些方面都可以作为拓词的方向。
 
  以下这张图,将六维拓展词作为种子词,向八个方向做广度拓展,比较具体地说明了拓词的基本方法:
 
  SEM竞价推广关键词托词方法与词性划分
 
  3、根据网民需求向上下游拓词
 
  从网民需求本质出发,向上下游做深度拓展。
 
  SEM竞价推广关键词托词方法与词性划分
 
  例如:皮肤专科医院 ← 皮肤科 ← 疤痕
 
  SEM竞价推广关键词托词方法与词性划分
 
  例如:按疤痕分类细分:凹陷性疤痕、平复性疤痕、… 按疤痕部位分:脸部疤痕、手背疤痕、…
 
      在此为大家列一个账户最基本的关键词拓词类型:
 
  1、产品词(产品名称、型号,例如:iphone7)
 
  2、价格词(XX价格,XX多少钱)
 
  3、公司/厂家词(例如:服装定制厂家、英语培训机构)
 
  4、地域词(例如:厦门英语培训)
 
  5、口碑词(例如:英语培训哪家比较好)
 
  6、品牌词(例如:京东、苏宁易购)
     
     以上就是本文SEM竞价推广关键词托词方法与词性划分、分词原则的全部类容了,想要了解更多,可以关注微信公众号:节流在线,在线沟通。

Tags: 托词方法 

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