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百度搜索竞价投放oCPC模式下如何快速进二阶?
2020-03-16 22:17SEM营销 人已围观
简介oCPC是百度竞价推广的一种智能投放模式，百度为了提升投放效果和减轻sem优化师的工作量，特意开发的一种基于AI技术和大数据而自动优化账户进行广告投放的模式。其逻辑出发点主要基于：...
oCPC是百度竞价推广的一种智能投放模式，百度为了提升投放效果和减轻sem优化师的工作量，特意开发的一种基于AI技术和大数据而自动优化账户进行广告投放的模式。
其逻辑出发点主要基于：
1、广告主方面，合适的账户结构，稳定充足的预算、有效关键词和转化数据量以及合适的转化成本CPA；
2、用户角度，通过大数据匹配最有可能需求的用户，进行转化成本CPA竞价展现投放；
所以，为了获得更多流量和取得竞争优势，企业往往会选择oCPC模式投放，但oCPC一阶是对账户进行的简单建模运算测试，只有进入二阶才能完全发挥其主要作用，想要把搜索投放oCPC模式快速送入二阶，需要几个条件?几个步骤?和几个方法?
首先，搜索竞价推广oCPC模式二阶门槛条件是什么?
搜索竞价推广oCPC模式分为：目标转化成本模式和点击出价系数模式，两种模式有各自对应的二阶门槛
(1)目标转化成本模式下需要连续3天每天转化量不低于10个
(2)点击出价系数模式下需要7天累积转化量不低于30个
其次，进入二阶的三个必要条件是什么?
(1)数据对齐：确认回传数据与oCPC报表数据在误差范围内，在一站式推广平台点击数据核对。
(2)达到门槛：二阶门槛的转化数量。
(3)成本设置合理：目标转化成本模式下，需要根据推荐值设置CPA，且CPA设置的不低于推荐值的80%，低于则无法进入二阶。
请注意!数据核对的位置
入口1：工具中心→oCPC→oCPC投放→数据核对
入口2：oCPC投放包→数据核对
再次，进入二阶常见痛点
(1)数据无法形成闭环，没有技术对接能力，数据无法对齐等
(2)业务体量有限，达不到二阶门槛
(3)投放不稳定，成本波动
解决方案：如何快速进二阶
(1)基木鱼：使用基木鱼落地页，数据自动回传，0成本对接
(2)eCPC切换oCPC：先用eCPC进入二阶优化提升转化后，再平滑切换oCPC
(3)一阶段稳定投放：选择合适的计划创建投放包，进二阶时避免大幅调整。
Tips：所谓“合适”，即计划单元的出价成本、投放效果近期比较理想，您能接受;比如转化量好、成本在可接受范围内、ROI等接近预期。
还不够?再来点降门槛的捷径福利：
(1)移动端目标转化成本模式下，一周累计30个转化数即可进入二阶
(2)教育、金融、医美、招商加盟、房产、旅游6大行业跳过一阶，零门槛进二阶
注意!以上捷径采取报名制，需要您通过您的优化师申请报名。
最后，我们再来给进入二阶遇到的问题划个重点
(1)一直进不了oCPC第二阶段可能是什么原因?
答：①检查数据是否未核对;②目标转化成本没有设置或设置成本不足推荐值的80%;③转化量未累积充足
(2)有推荐的CPA值，代表可以进二阶了嘛?
答：推荐CPA只是计算的一个数值，不代表可以进二阶。进二阶的三个条件：数据核对&转化数达到门槛&CPA设置不低于推荐值的80%
(3)oCPC使用初期，有何建议?
①使用oCPC时，尽量不要对所开启的计划进行大动作(如增删较多的关键词、修改创意及落地页等)
②建议您尽量延长观察时间，整体评估效果
③进入二阶投放前三天为模型学习期，尽可能减少人为干扰动作，如下调CPA，增删词等。
想要了解更多百度搜索竞价投放oCPC模式下如何快速进二阶知识内容，可添加微信公众号：节流在线，进行在线留言咨询学习交流。
Tags： oCPC投放技巧
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