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百度搜索竞价投放oCPC模式下如何快速进二阶?

2020-03-16 22:17SEM营销 人已围观

简介oCPC是百度竞价推广的一种智能投放模式,百度为了提升投放效果和减轻sem优化师的工作量,特意开发的一种基于AI技术和大数据而自动优化账户进行广告投放的模式。其逻辑出发点主要基于:...

 oCPC是百度竞价推广的一种智能投放模式,百度为了提升投放效果和减轻sem优化师的工作量,特意开发的一种基于AI技术和大数据而自动优化账户进行广告投放的模式。
 
    其逻辑出发点主要基于:
 
    1、广告主方面,合适的账户结构,稳定充足的预算、有效关键词和转化数据量以及合适的转化成本CPA;
 
    2、用户角度,通过大数据匹配最有可能需求的用户,进行转化成本CPA竞价展现投放;
 
    所以,为了获得更多流量和取得竞争优势,企业往往会选择oCPC模式投放,但oCPC一阶是对账户进行的简单建模运算测试,只有进入二阶才能完全发挥其主要作用,想要把搜索投放oCPC模式快速送入二阶,需要几个条件?几个步骤?和几个方法?
 
  首先,搜索竞价推广oCPC模式二阶门槛条件是什么?
 
  搜索竞价推广oCPC模式分为:目标转化成本模式和点击出价系数模式,两种模式有各自对应的二阶门槛
 
百度搜索竞价投放oCPC模式下如何快速进二阶?
 
  (1)目标转化成本模式下需要连续3天每天转化量不低于10个
 
  (2)点击出价系数模式下需要7天累积转化量不低于30个
 
  其次,进入二阶的三个必要条件是什么?
 
  (1)数据对齐:确认回传数据与oCPC报表数据在误差范围内,在一站式推广平台点击数据核对。
 
  (2)达到门槛:二阶门槛的转化数量。
 
  (3)成本设置合理:目标转化成本模式下,需要根据推荐值设置CPA,且CPA设置的不低于推荐值的80%,低于则无法进入二阶。
 
  百度搜索竞价投放oCPC模式下如何快速进二阶?
 
  请注意!数据核对的位置
 
  入口1:工具中心→oCPC→oCPC投放→数据核对
 
  百度搜索竞价投放oCPC模式下如何快速进二阶?
 
  入口2:oCPC投放包→数据核对
 
  百度搜索竞价投放oCPC模式下如何快速进二阶?
 
  再次,进入二阶常见痛点
 
  (1)数据无法形成闭环,没有技术对接能力,数据无法对齐等
 
  (2)业务体量有限,达不到二阶门槛
 
  (3)投放不稳定,成本波动
 
  解决方案:如何快速进二阶
 
  (1)基木鱼:使用基木鱼落地页,数据自动回传,0成本对接
 
  (2)eCPC切换oCPC:先用eCPC进入二阶优化提升转化后,再平滑切换oCPC
 
  (3)一阶段稳定投放:选择合适的计划创建投放包,进二阶时避免大幅调整。
 
  Tips:所谓“合适”,即计划单元的出价成本、投放效果近期比较理想,您能接受;比如转化量好、成本在可接受范围内、ROI等接近预期。
 
  还不够?再来点降门槛的捷径福利:
 
  (1)移动端目标转化成本模式下,一周累计30个转化数即可进入二阶
 
  (2)教育、金融、医美、招商加盟、房产、旅游6大行业跳过一阶,零门槛进二阶
 
  注意!以上捷径采取报名制,需要您通过您的优化师申请报名。
 
  最后,我们再来给进入二阶遇到的问题划个重点
 
  (1)一直进不了oCPC第二阶段可能是什么原因?
 
  答:①检查数据是否未核对;②目标转化成本没有设置或设置成本不足推荐值的80%;③转化量未累积充足
 
  (2)有推荐的CPA值,代表可以进二阶了嘛?
 
  答:推荐CPA只是计算的一个数值,不代表可以进二阶。进二阶的三个条件:数据核对&转化数达到门槛&CPA设置不低于推荐值的80%
 
  (3)oCPC使用初期,有何建议?
 
  ①使用oCPC时,尽量不要对所开启的计划进行大动作(如增删较多的关键词、修改创意及落地页等)
 
  ②建议您尽量延长观察时间,整体评估效果
 
  ③进入二阶投放前三天为模型学习期,尽可能减少人为干扰动作,如下调CPA,增删词等。
 
  想要了解更多百度搜索竞价投放oCPC模式下如何快速进二阶知识内容,可添加微信公众号:节流在线,进行在线留言咨询学习交流。

Tags: oCPC投放技巧 

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