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新功能|搜索账户搭建中关键词和创意智能推荐功能应用方法与效果解析

2021-10-25 15:01账户优化 人已围观

简介关键词和创意智能推荐能力已进行了升级更新,并完成了全流量上线应用,将大大提升账户搭建的智能动态能力和提升创建流程的顺畅度和易用性。 本文主要讲述搜索推广账户搭建时,关键词...

    关键词和创意智能推荐能力已进行了升级更新,并完成了全流量上线应用,将大大提升账户搭建的智能动态能力和提升创建流程的顺畅度和易用性。
 
    本文主要讲述搜索推广账户搭建时,关键词和创意智能推荐功能应用方法技巧与效果解析,帮助广告主快速实现账户搭建,且助力账户投放提质增效,有效提升广告主的账户搭建效率以及减少百度推广账户使用操作的难度。
 
    主要包含三方面内容:

①、搜索推广计划搭建流程中,关键词和创意智能推荐功能介绍;

②、关键词和创意智能推荐功能定向方式以及使用操作方法与能力详述和快速创建ocpc零门槛计划模型下的场景使用说明;

③、智能推荐功能使用对账户效果提升逻辑说明。
 
      一、关键词和创意智能推荐功能介绍
 
      1、关键词智能推荐
 
     在账户搭建过程中,关键词智能推荐主要体现在推广单元设置上,在单元定向设置各步骤,系统会根据客户已提供的信息,自动推荐单元结构和所包含关键词,供客户直接采纳使用,也支持先进行编辑修改后采纳使用。
 
     2、创意智能推荐
 
推广创意设置:在创意设置各步骤,包括标题、描述、图片、图片主题等配置,系统会根据客户已提供的信息,自动推荐相关内容,供客户直接采纳使用,也支持先进行编辑修改后采纳使用。
 
      二、关键词和创意智能推荐功能定向方式以及使用操作方法与能力详述和ocpc零门槛计划模型下的场景使用
 
①、智能推荐功能定向方式主要分2种模式:
 
     1. 通过在推广计划层级设置基木鱼落地页,系统将根据落地页内容,推荐相应的单元设置(示意如下);

新功能|搜索账户搭建中关键词和创意智能推荐功能应用方法与效果解析 
 

2. 通过“种子词”来做推荐,既可以添加一个所要推广产品或服务的详细描述作为种子词,并点击“搜索”,系统会据此生成相应的单元,并推荐关键词(示意如下);


新功能|搜索账户搭建中关键词和创意智能推荐功能应用方法与效果解析
 

说明:此两种智能推荐定向方式效力差异较小,且支持互相切换使用,但同一计划只支持一种方式使用,建议可以进行比较使用,以优化提升账户效果。
 
②、关键词和创意智能推荐功能使用操作方法与能力详述
 
账户搭建过程中,根据优化目标:点击/转化设置的不同,分为cpc和ocpc零门槛两种计划模型,以下就主要针对快速创建ocpc零门槛计划模型进行比对操作说明;
 
前面已讲述,智能推荐功能能力主要体现在关键词和创意方面,即在账户搭建时,通过计划层级落地页的设置或者单元层级种子词的设置,即可智能对关键词进行分组创建和创意推荐,具体操作使用方法如下:

1)推广单元层级-操作方法与推荐能力详述(此处将通过落地页和关键词两种定向方式进行详细介绍):
 
1.1若在推广计划层级填写了基木鱼落地页,系统将根据落地页内容,为账户推荐相应的单元设置(如下图)。
此时如果想通过“种子词”来做推荐,也可以通过点击右上角“种子词推荐”,更换为填写种子词后再作系统推荐:

新功能|搜索账户搭建中关键词和创意智能推荐功能应用方法与效果解析

1.2若在计划层级未填写基木鱼落地页,系统默认进入种子词推荐的流程。
 
可以添加一个所推广产品或服务的详细描述作为种子词,并点击“搜索”,系统会据此为生成相应的单元,并推荐关键词(示意如下):
点击“采纳”可采纳并保存当前推荐单元;如果有多个推荐单元需要采纳,可勾选推荐单元右上角复选框,并点击“采纳已选”,保存多个推荐的单元:

新功能|搜索账户搭建中关键词和创意智能推荐功能应用方法与效果解析

1.3 编辑系统推荐的单元:点击推荐单元的“编辑”按钮,页面自动滑动至下方编辑区,可自行编辑内容(示意如下):

新功能|搜索账户搭建中关键词和创意智能推荐功能应用方法与效果解析

1.4查看已采纳的单元推荐:可在页面顶部查看已经创建的单元(支持点击下方【删除】图示,删除该定向):


新功能|搜索账户搭建中关键词和创意智能推荐功能应用方法与效果解析
 
1.5 新建自定义单元定向:也可以通过点击页面底部的“新建单元”直接进入自定义单元定向的配置,与原有新建单元定向流程保持一致。

新功能|搜索账户搭建中关键词和创意智能推荐功能应用方法与效果解析

注:部分情况下,可能无法产出推荐单元,可通过调整种子词重新匹配,或手动设置单元定向内容来调整。
 
2)推广创意层级-操作方法与推荐能力详述:
 
2.1智能推荐区:您点击保存单元后进入推广创意页面,系统将根据您的业务自动推荐基础创意内容(如下图),
包含标题、描述、移动配图推荐,您可以点击“编辑”进行修改,并补充落地页信息:

新功能|搜索账户搭建中关键词和创意智能推荐功能应用方法与效果解析
 
注:
部分情况下由于系统积累的相关数据还比较稀疏,在新建流程中暂时还无法自动推荐出创意,您需要手动设置创意内容,当推广计划开始投放后,可以在优化中心关注创意推荐。
 
2.2提交保存:点击页面底部的“完成”,提交并保存创意。
 
③、快速创建ocpc零门槛计划模型下关键词和创意智能推广功能应用说明
 
阐明一下,快速创建ocpc零门槛计划,既可以通过优化工具中ocpc出价策略工具,对计划进行绑定设置创建,同时可以直接通过新计划流程搭建实现。此处主要讲述在关键词和创意智能推荐功能应用中如何快速实现ocpc零门槛计划搭建,具体如下:
注:此方式新建oCPC零门槛计划目前仅支持“网站链接” ,其他营销目标待开发!

    1、操作步骤
 
一键计划搭建  →  智能推荐定向方式设置(落地页/种子关键词)→ 对系统推荐单元和创意进行业务相关性编辑选取和逻辑梳理  → 即可完成ocpc零门槛计划创建 → ocpc计划优化管理与数据分析
 
具体操作步骤细节如下:
 
①、进行ocpc零门槛计划搭建时,计划层级优化目标设置为:转化,代表新建oCPC零门槛计划,即跳过数据积累,直接进入oCPC二阶投放,

②、推广网址必须为基木鱼托管落地页;通过勾选“增加url后缀”进行第三方监测;
 
③、目标转化选择落地页中已有的转化组件;
 
④、在oCPC自动出价情况下,关键词出价被智能托管,因此无需设置时段、地域、设备出价系数,也无需为单元和关键词设置出价,只需设置目标转化出价即可

⑤、单元与创意层级智能推荐应用设置同cpc计划定向模型,进行账户设置;
 
2、ocpc零门槛账户优化管理与数据管理说明
 
①、计划管理说明:
通过前述方式创建的oCPC零门槛计划,可在账户计划列表中进行管理,包含修改计划名称,修改推广网址,修改目标转化出价等;同时在优化工具oCPC出价策略列表也会会自动生成一条与前述新建的计划一对一绑定的策略。

但在oCPC出价策略页面,仅支持编辑名称和修改目标转化出价,其他调整建议仍然从计划列表账户计划层面完成;

②、数据管理说明:
通过前述方式创建的oCPC零门槛计划,可在计划、单元、关键词、创意报告中查看对应数据,进行数据管理分析。

 
三、智能推荐功能使用对账户效果提升逻辑说明
 
搜索推广智能推荐能力主要以提升账户转化效果为目标,以账户优化逻辑原则为准则进行能力的升级迭代,其原则如下:
 
①、关键词词性结构相同、意义相近原则
②、关键词以及业务需求热度原则
③、关键词、创意、落地页和用户需求高相关性原则
 
通过智能推荐可对关键词进行单元智能分组应用,并对出价等进行建议推荐,可以有效完善账户结构以及满足有效推广需求;推荐的定向和创意可以有效提升广告点击率,带来更多有效转化,以及提供创意灵感。
 

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