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账户搭建没方向、创意撰写没思路?智能推荐工具来助力|账户优化工具

2021-11-10 10:16账户优化 人已围观

简介没有合理完善的账户结构和基于平台投测后的创意指导,再多优化技巧也是臆测,百度更新账户优化工具智能推荐能力的上线,有效帮助广告主降低账户搭建和优化难度,提升账户转化效果!...

         没有合理完善的账户结构和基于平台投测后的创意指导,再多优化技巧也是“臆测”,百度更新账户优化工具智能推荐能力的上线,有效帮助广告主降低账户搭建和优化难度,提升账户转化效果!
 
       近期百度营销搜索推广广告投放平台针对账户搭建中计划新建流程进行了升级,并全流量上线了智能推荐能力,可提供全面的关键词分组单元推荐和创意推荐,供广告主和优化师一键采纳或快速修改应用,实现账户快速搭建和优化,同时支持快速创建ocpc零门槛计划。其主要目标是依托大数据和用户属性计算模型,助力优化师快速搭建和完善账户结构,提供高质量的广告创意,提升广告的点击率,从而实现高转化率广告效果。那么智能推荐能力对于账户优化具体有哪些能力应用?
账户搭建没方向、创意撰写没思路?智能推荐工具来助力|账户优化工具
(智能推荐能力界面)
 
(一)、账户结构和广告创意对账户转化效果有那些影响? 

      合理完善的账户结构是账户能够持续优化的基础,创意的好坏直接影响点击率的高低,从而影响账户效果。很多广告主都会有这样的困惑或者烦恼,推广账户搭建操作难、关键词词性分不清单元不会细分处理关键词出价多少才合理、创意撰写难,即使是老手优化师也会经常面临为账户搭建工作量大、优化完善账户结构和创意撰写而烦恼!

      众所周知,账户结构完善对于账户优化尤为重要,完善的账户结构应该具备以下特征!

-根据产品、业务、地域划分账户计划
-根据网民不同搜索需求对产品/业务关键词细分单元
-关键词覆盖要全面,核心词与长尾词的覆盖、网民不同搜索意图的覆盖
-根据单元关键词和落地页内容撰写密切相关的创意,提升点击率
-制作主题明确、产品卖点突出,与用户建立触达性强的页面

(二)、智能推荐能力如何优化完善账户结构和创意质量提升?

      通过智能推荐能力应用可快速实现账户计划搭建和账户结构完善,创意灵感激发,提升账户效果转化。

    1)、关键词单元分组优化

    1.1对于新计划搭建,系统根据定向设置,遵从结构相同、意义相近的分词原则,进行多维度关键词单元分组推荐,细分单元,可实现快速和完善账户结构搭建。

    1.2对于老计划,可以根据定向设置的推荐单元,进行现有计划单元比对,进行增减优化和细分;

    2)、创意激发优化

     通过推荐高点击率和内容相关性强的创意,可进行账户投放数据比对和创意灵感指导应用,优化创意,提升点击率。

    3)、指导账户预算合理分配和投放策略优化

    可根据单元推荐能力里面的月均搜索量和出价数据,计算出本单元的月消耗,可以指导合理预算分配和投放策略调整,高转化单元增加预算低转化单元暂停或减少预算。

  (三)智能推荐能力该怎么使用?

    广告主或优化师选取业务关键核心词或者落地页进行定向设置即可完成关键词单元分组和创意推荐,指导账户搭建和优化。两种定向方式可以互相交叉使用,也可比对使用,以便推荐出与业务相关性强的关键词和创意;

    注:目前仅支持基木鱼落地页推荐;

    1)、落地页定向方式推荐

    1.1 如果在推广计划层级,优化目标选择转化,设置基木鱼落地页后,系统将根据落地页内容推荐相应的单元及关键词,如图:
 此时,如果推荐单元和关键词,不够精准或者与业务相关性低,也可点击右侧“种子词推荐”能力,输入与推广业务相关的种子词(如图),系统就会推荐出相应的单元及定向设置。

   2)、种子词定向方式推荐

   账户搭建时在计划层级不填写基木鱼落地页,则系统默认进入种子词推荐流程。可添加一个推广产品或服务的详细描述作为种子词,并点击“搜索”,系统会据此生成相应的单元,并推荐关键词(示意如下):


   3)、推荐单元设置应用

    3.1通过以上2种定向方式实现的推荐单元,优化师可进行账户投放选择或编辑,设置维度有单元命名、出价、设备端系数;关键词的匹配模式、出价、出价策略和URL设置;同时可以选取采纳多个单元或删除。

    3.2 除了上述2种方式以外,优化师也可以通过点击底部“新建单元”直接进入自定义单元定向配置。

     注:部分情况下,可能无法产出推荐单元,可通过调整种子词重新匹配,或手动设置单元定向内容来调整。

     4)推荐创意设置应用

    通过点击保存单元后进入推广创意层级,系统根据业务自动推荐基础创意内容(如下图),优化师可自由选取并编辑调整图片标题、描述、配图,设置落地页,进行广告投放;

注:部分情况下由于系统积累的相关数据还比较稀疏,在新建流程中暂时还无法自动推荐出创意,可能手动设置创意内容,当推广计划开始投放后,可以在优化中心关注创意类优化建议。

   (五)、智能推荐能力在快速创建oCPC零门槛计划的应用方法与优化管理

     2.1智能推荐能力在快速创建oCPC零门槛计划搭建中的应用

    广告主和优化师通过计划新建流程中优化目标设置,选择优化目标:转化,可直接进入oCPC零门槛一键计划搭建流程,即跳过数据积累,进入oCPC二阶投放;智能推荐能力在ocpc零门槛账户搭建中的应用与cpc计划搭建创意层级优化方式相同,但单元层级略有不同,主要区别如下:
注:此方式新建oCPC计划,目前仅支持移动端流量投放,PC端可通过优化工具中oCPC出价策略工具实现。

    ①、Ocpc计划下推广网址必须为基木鱼托管落地页,且仅支持移动端落地页设置;勾选“增加url后缀”可进行第三方监测,如图1;

     注:此方式新建oCPC零门槛计划目前仅支持“网站链接” ,其他营销目标待开发!

    ②、oCPC计划模型属于自动出价,计划层级推广地域、时段、预算、人群设置根据投放需求设定即可,而关键词出价被智能托管,因此无需设置时段、地域、设备出价系数,也无需为单元和关键词设置出价,只需设置目标转化出价,如图;

    注:因oCPC模式下,计划层级落地页项为必填项,系统会自动进行单元推荐,若推荐单元和关键词与业务相关性低,可通过种子词定向拓展优化调整或自定义单元设置。

     2.2 oCPC零门槛计划的优化管理

    ①、计划管理说明:

   通过前述方式创建的oCPC零门槛计划,可在账户计划列表中进行管理,包含修改计划名称,修改推广网址,修改目标转化出价等;同时在优化工具oCPC出价策略列表也会自动生成一条与前述新建的计划一对一绑定的策略。

但在oCPC出价策略页面,仅支持编辑名称和修改目标转化出价,其他调整建议仍然从计划列表账户计划层面完成;

    ②、数据管理:

   通过前述方式创建的oCPC零门槛计划,可在计划、单元、关键词、创意报告中查看对应数据,进行数据管理分析。

 
    智能推荐能力能够有效降低账户搭建难度,完善账户结构,优化创意内容,优化师账户优化选择的不二工具,尤其在创意优化方面效果更佳。
 
     想要了解更多关于账户搭建没方向、创意撰写没思路?智能推荐工具来助力|账户搭建工具可添加微信公众号:节流在线,进行在线留言咨询学习交流。
 
 
 
 

Tags: 账户优化工具 

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