网络营销推广

　　网络营销推广运营之竞品分析，随着现在互联网的发展，无论是实体经济还是虚拟经济，都面临着剧烈的竞争。稍微跟不上产品发展的速度，就会被竞争者淘汰出局。那么我们该如何去跟住市场的角度，或者说是保持我们的优势，不至于被淘汰出局呢?很重要的一点，就是我们必须做好网络营销推广运营的竞品分析。

 

　　那什么是网络营销推广运营竞品分析呢?我们为什么要做竞品分析?简单的说就是当你有了一个初步的产品设想之后，但是却不能够明确这个产品能否站住市场，它是否能解决了客户的需求，也还不知道市场上是否有了与你想法相似的产品，他们是怎么网络营销推广运营的，网络营销推广运营的成果如何等等。而竞品分析就是帮助你明确这些问题，不会一拍脑袋就干，而是经过系统科学的分析之后才开始网络营销推广运营。

 

　　接下来，我们将通过思维导图来详细了解什么是竞品分析，竞品分析又包含了什么?

 

　　

 

　　竞品分析之产品分析

 

　　产品分析主要步骤：选择研究对象——扮演用户——功能分析——UI交互分析——技术分析。首先，我们要根据我们想网络营销推广运营或者是已经在网络营销推广运营的产品，找出与其相关的竞品，在挑选研究对象的时候，我们要着重挑选市场上重点的产品或者是比自己更成熟的产品。紧接着，我们要假设自己是用户，对这个产品进行客观的评价。

 

　　假如我们做的是一个线上产品，我们要对其功能进行分析，比如它在不同终端的功能比较，还有这些功能有哪些特色等等。线上产品也离不开UI界面设计，所以我们也要对它的界面进行相关分析。综合上述分析之后，我们也要对这个产品的技术上的可行性，存在的优缺点进行相应的分析。

 

　　

 

　　竞品分析之市场分析

 

　　有好产品，却没有市场，或者是进入不利的市场领域，也是目前很多网络营销推广运营上出现的错误。那我们要怎么做市场分析呢?针对市场分析，我们要着重考察竞争格局、商业模式，市场占有率分布和市场趋势资讯这四个方面。竞争格局就是要分清楚是红海还是蓝海。红海代表存在的所有产业，也就是我们已知的市场空间;蓝海则代表还不存在的产业，即属于未知的市场空间。

 

　　其中，市场占有率分布是我们要重点分析的点，我们可以看看这个市场上热销的产品，结合自己的产品或设想的产品，分析我们的产品是否存在竞争的实力或上升的空间等等。最后，市场分析不是一蹴而就的事情，它是一个过程，由量变引起质变。所以我们也要紧跟这个市场的趋势，关注相关投资人，相关创业者等等，进而帮助我们及时的监控市场，做出修正。

 

　

 

　　竞品分析之网络营销推广运营分析

 

　　一般我们进行产品网络营销推广运营主要分为下面思维导图所示的七个方面，里面也简单的介绍了一些我们常用的网络营销推广运营工具和一些分析指标。其中要强调的几点就是：关于竞品的营收状况预估，是对一个时间段甚至是要进行一个周期的监控观察，因为很多厂家会采用数据造假的手段对产品进行伪包装。因此，我们在分析时，也要规避这些坑，不然下一个韭菜就是你。

　

 

　　竞品分析之资源

 

　　网络营销推广运营需要资源的支持，我们要先明确我们有哪些资源可以利用。大部分的资源可以分为以下思维导图所列的几个。其中，合作伙伴是我们要着重关注的，因为合作是每个网络营销推广运营人必须深入骨子里的一个概念，在这个充满博弈的社会，团结往往能起到意想不到的效果。

 

　　

 

　　网络营销推广运营的竞品分析还需要考虑用户分析，处境分析等等，完整的思维导图都有涉及，感兴趣的伙伴可以学习参考。当然，我觉得只有适合自己的才是正确的，你也可以加入你自己的理解，推荐使用思维导图进行整理。思维导图可以帮助我们理清逻辑，建立相关知识网络。